Нейробиолог Бо Лотто рассказывает о том, что мы не видим реальность такой, какая она есть на самом деле, и как особенности восприятия могут привести к развитию творческого потенциала. Книга главным образом рассказывает об этих 90% информации, которые не поступают через органы зрения, а из других отделов мозга.